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| Client : |
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Conseil Interrégional du Cheval Picardie / Nord – Pas de Calais
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| Secteur : |
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Sport
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Catégorie :
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Marketing international
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| Mission : |
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Accompagnement du Conseil Interrégional du Cheval (CIC) dans la stratégie de promotion des bases arrières d’entrainement équestre en vue des jeux olympiques de Londres 2012 et des jeux équestres mondiaux de 2014.
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Zone :
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International
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Date :
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Depuis janvier 2009
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Challenge :
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Comprendre les enjeux sportifs et territoriaux, analyser le marché potentiel, créer un nom, une identité et des supports de communication à forte notoriété pour inciter les cavaliers internationaux, engagés dans les deux compétitions, à venir s’entraîner dans la région Nord – Pas de Calais.
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| Méthodologie |
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| 1. |
Audit interne des 3 sites sélectionnés et entretiens individuels avec les différents responsables des sites afin
de collecter leur avis, leurs attentes et besoins
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| 2. |
Audit externe et analyse des offres de centres d’entrainement et de préparation pré-olympique au niveau
national, international et mondial
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| 3. |
Définition des facteurs clés de succès, des compétences stratégiques et des avantages concurrentiels
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| 4. |
Stratégie de segmentation et identification des cibles
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| 5. |
Réponse à la question POURQUOI ?
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| 6. |
Définition du positionnement de la base arrière de préparation :
“The place to be to improve your performance level”
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| Résultats |
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1.
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Création d’un plan de communication annuel visant à promouvoir le projet Pre Equestrian Training Camp
dans le monde (ex. Lexington 2010). |
2.
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Création d’un nom fédérateur pour la base arrière d’entrainement pouvant être compris et assimilé par
l’ensemble des cavaliers internationaux.
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| 3. |
Création des messages de communication clés en adéquation avec les habitudes culturelles des pays ciblés. |
| 4. |
Création du logotype de la base arrière.
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| 5. |
Création de l’ensemble des supports de promotion on et off line en 3 langues (FR – EN – ES). |
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