Etude de cas > cd2e

Client :						cd2e
Secteur :						Environnement
Catégorie :						Accompagnement stratégique et opérationnel
Mission :						Définition du positionnement du cd2e, création des messages clés de communication, de l’Elevator Statement et des supports de promotion du cd2e en région, en France et à l’international.
Zone :						Région Nord-Pas de Calais / France / Europe
Date :						Depuis 2009
Challenge :						Accroître la visibilité du cd2e sur son marché, harmoniser les messages de communication, simplifier et vulgariser l’information, permettre une approche transversale et non sectorisée, comprendre les attentes des cibles et leur apporter du contenu personnalisé.

Méthodologie

1.	Audit interne, interview individualisé de chaque consultant
2.	Définition des forces et faiblesses du cd2e
3.	Analyse des centres d’expertises environnementaux européens « concurrents » et des caractéristiques de chaque compétence stratégique
4.	Définition des opportunités et menaces du marché européen
5.	Identification des facteurs clés de succès et définition des avantages concurrentiels
6.	Définition du positionnement
7.	Création du business concept
8.	Synthèse et présentation des résultats à l’équipe du cd2e
9.	Création des messages de communication clés et relookage de l’identité du cd2e
10.	Création de l’ensemble des supports internes de communication du cd2e
11.	Création de l’ensemble des supports externes de communication (on & offline)
12.	Création des supports médias (dossier de presse, communiqué de presse, invitation,...)
13.	Création des visuels pour les salons nationaux et internationaux

Résultats

1.	Le positionnement du cd2e a été adopté par l’ensemble des collaborateurs et s’affiche sur les supports de communication : “Le centre expert pour l’émergence des éco-technologies, au service du développement des éco-entreprises.”
2.	La création des messages clés transversaux permet aujourd’hui une approche plus généraliste du cd2e.
3.	La segmentation par filière permet de communiquer le bon message à la bonne cible.
4.	Les supports de communication sont cohérents tant au niveau stratégique qu’esthétique.